《The Hire》（雇佣者）系列八个短片全部杀青之后，宝马的营销高管看了粗剪样片，当场拍板定档，

半个月后在他们为了这个广告专门注册的品牌网页BMWFilms正式上线。

2001年还没有品牌有过不让广告短片在电视上播，反而在网页上播放的尝试。

这是BMW营销部门针对自己核心用户的策略。

宝马的逻辑很简单：

他们的目标受众都是最早用上城市宽带、手里有钱、热爱科技也挑剔电影品味的精英男士。

这批人本来大多数就已经是互联网的深度用户。

上线前一周，他们在VH1、Bravo还有独立电影频道等几家在北美份量不小的电视台黄金时段，插入了一段广告。

广告让刚开始守在电视机前的观众都有些愣。

他们看见的不是一部正常意义上俗套的汽车广告，而是一段经过精心拼接后的预告片。

凌厉的剪辑，枪战，巨龟从海面升起，宝马与火车并排全速飞驰，麦当娜在汽车后座尖叫，安东尼·霍普金斯在黑暗里转过身来……

然后是一行字：

导演：

娄杰、乔纳森·戴米、李桉、徐克、盖·里奇……

观众第一时间都以为这是某部好莱坞制片厂的大制作电影。

直到最后一行字打出来：

《The Hire》（雇佣者），即将上线。

不在电影院。

欢迎登陆BMWFilms.！

全美不知道多少个客厅里，有人对着电视吐槽：

“不在电影院？！什么奇怪的电影！”

在娄杰的建议下，宝马的第二波攻势也很快跟上，

《名利场》、《娱乐周刊》、《滚石》这些娱乐、时尚杂志的最新一期全版被占。

上面都是纯正的电影海报风格，墨菲的脸，麦当娜的侧影，姜汶的半身照，霍普金斯的眼神……

宝马还花了一笔钱，让烂番茄也上线了专属的《The Hire》界面。

这也让很多心痒难耐的影迷在网页上留下了自己接收上线通知的邮箱提醒。

订阅数量比起一些中等制作的电影都要多上不少。

与此同时，BMW营销部门也非常精准地找上了科技与电影圈的专业公关媒体。

他们没有做任何铺天盖地的线下路演，而是定向把冲洗出来的样片，直接做成内测盘发给了各大主流媒体的专业影评人。

在这个娄杰刚刚斩获奥斯卡八项提名、李桉刚刚拿下导演工会大奖的节骨眼上，

两位今年奥斯卡提名的华裔导演在商业短片里斗法的消息，本身就是在奥斯卡前夕，好莱坞最能引起关注的消息。

《纽约时报》的影评人在看完内测片后连夜撰文，字里行间全是盛赞，直呼这一系列短片是商业与艺术的完美均衡。

然后作为行业风向标的《好莱坞报道》和《综艺》也开始自发跟进报道。

这种名导扎堆、麦当娜和安东尼·霍普金斯都在短片中倾情助阵的消息，

让这套微电影还没正式在官网上线，就已经在电影圈和高科技圈赚足了全美乃至全球的眼球。

刚好在纽约的吕克·贝松，在一个影评人朋友家里，把几个短片从头看到尾，然后打了电话给娄杰。