2001年11月的互联网行业，正处于泡沫被彻底戳破后的漫长寒冬。

原本从去年开始的纳斯达克崩盘就已经让行业遍地横尸，而两个月前爆发的911恐怖袭击，更是对本就奄奄一息的科技产业完成了二次补刀。

全美经济在大危机下近乎停摆，各大企业为了自保，几乎在第四季度清空了所有的宣发预算，这也让线上广告沦为彻底的买方市场。

像烂番茄这样的互联网网站，也告别了从一开始单靠传统网页展示广告就能斩获不菲收入的暴利阶段。

绝大多数垂直门户网站失去了原先最赖以生存的稳定收入。

哪怕是如今名声在外、影迷除了烂番茄以外必备的IMDb，此时也只是背靠着同样过得艰难的亚马逊勉强苟延残喘，并没有展现出太强的独立盈利能力。

但烂番茄在娄杰早期的战略和长远指引下，走出了一条完全不同的路。

网站很早就在娄杰的建议下，前瞻性地开放了影迷社区评价、在线购票通道以及跟亚马逊合作的音像制品引流分成。

因此，哪怕整个行业大盘受到了互联网泡沫破裂的严重冲击，烂番茄也不会像其他那些只靠讲故事、炒概念吹泡泡的网站一样，因为没有稳定盈利点和外部资金的持续输血而濒临破产边缘与倒闭清算。

依旧稳定盈利的烂番茄如今的广告收益也依旧傲视同行。

因为就在娄杰与董森一起创立这家网站后不知不觉的几年里，它已经慢慢成了整个北美影迷聚集的核心大本营——

“看电影前先去烂番茄查查评分、看看新鲜度和爆米花指数”已经成为了绝大多数核心影迷的刚需和习惯。

恐怖的用户留存率和日活访问量，让它依然能够稳稳收到好莱坞各大制片厂的宣发广告，只是计费标准没办法再像泡沫破裂前那么虚高和夸张罢了。

此外，还因为娄杰本人的行业关系，只要是有他参与或者银河影业挂钩的电影，像是新线影业和哥伦比亚等制片厂在宣发定档时，都会看在他的面子上，主动给烂番茄奉上一笔丰厚的定向广告费。

所以在这场席卷全美的互联网寒冬之下，烂番茄一直是难得活得相当滋润的明星网站。

而这一次，财大气粗的华纳兄弟在《哈利·波特与魔法石》的全球发行上，更是将烂番茄视为了线上宣发的最核心主战场。

为了打响开启魔法世界的第一枪，华纳直接开出了让同行侧目的价格，烂番茄收到的这笔广告费比互联网泡沫破裂前的行业巅峰还要高。

而华纳的唯一要求，就是让《哈利·波特》的海报在烂番茄首页最显眼的推荐位上，雷打不动地挂满足足一个月的时间。

从华纳这次孤注一掷的宣发阵仗来看，他们显然对《哈利·波特》的质量和票房号召力有着近乎狂热的信心。

在现实中，华纳几乎动用了好莱坞有史以来最庞大的立体式营销网络：

在线下，他们联手可口可乐砸下了上亿美元的全球独家推广合同，让哈利波特的面孔印在每一个饮料罐上，同时铺天盖地地启动了美泰玩具、乐高积木以及EA电子游戏的跨界联动；

在线上，华纳除了砸穿传统门户网站的弹窗广告外，还专门构建了可以高度互动的官方分院帽游戏和魔法社区，引爆了这时候对哈利波特原著感兴趣网民的探讨热情。