京城国贸三期28层，摩托罗拉大中华区市场部会议室。

当王制片带着陆尚志进来的时候，会议室比想象的大，对面坐着三个人。

大中华地区市场总监詹姆斯已经在等了。

今天他还带着产品总监史密斯（漂亮国人）和大中华区营销副总周明。

“陆先生，王先生，请坐。”詹姆斯的中文带着港台腔，“我听说过你的作品。”

“谢谢。”陆尚志坐下，王制片在他旁边打开文件夹。

“那我们直接开始。”詹姆斯开门见山，“E398音乐手机，下个月上市。我们需要一支能引爆市场的广告。演员我们初步选定了范栤栤。预算...”

他顿了顿，伸出两根手指：“二十万。”

陆尚志面不改色：“二十万拍不了。”

“哦？”詹姆斯挑眉，“是有什么问题吗？。”

陆尚志没接话，先打开了王制片的笔记本电脑，连上投影仪。

“抱歉，因为上午刚把康师傅的广告成片交付完就过来了。所以太精细的PPT我没有来得及做。但是请允许我在白板前阐述我的想法。”

“好的，请继续。”詹姆斯回道。

陆尚志先打开网页，搜索到了范栤栤的《手机》剧照，同时也打开了高媛媛的剧照，他把2张照片放在一起后说道：“詹姆斯先生，在谈创意之前，我想先问个问题。”

“您觉得，哪张脸更适合‘音乐’这个词？”

会议室安静了。

王制片跟陆尚志挑了挑眉，意思是“你别乱来”。

史密斯眯起眼睛看屏幕：“左边更漂亮。”

“但是漂亮并不等于合适。”陆尚志随后在白板上写上，“我做了个简单的调研：在18-25岁目标人群中，提到‘音乐手机’，他们第一联想词是‘放松’、‘陪伴’、‘温暖’。

但是提到范栤栤，联想词是‘美艳’、‘明星’、‘距离感’。而提到高媛媛...”

他在名字旁边写着：“‘清新’、‘邻家’、‘温暖’。”

詹姆斯皱眉：“但范栤栤知名度更高。”

“所以她才更适合V3。”陆尚志说。

“V3？”周明副总第一次开口，“那是我们下季度要主推的超薄商务手机。”

“对。”陆尚志在电脑上调出V3的产品图，超薄金属机身，冷峻线条，“V3的卖点是‘薄’，是‘锋利’，是‘商务精英感’。”

“范栤栤的美有攻击性，有距离感，正好匹配。你们想象一下：她穿着黑色西装，手指夹着V3，在会议室里冷艳一瞥——‘薄，才够锋利’。那种视觉冲击，能让人第一眼就记住V3的特色。”

他继续边写边说道：“而E398需要的是清晰，文艺。”

同时，白板上陆尚志归纳：

E398音乐手机：温暖/陪伴/私密——高媛媛/清新文艺

V3超薄手机：冷峻/精英/距离——范栤栤/美艳强势

“两位女星，两款产品，两种完全不同的调性。”陆尚志放下马克笔，“如果反过来用，效果会打对折。这就是我的阐述。”

史密斯和詹姆斯低声交流。周明盯着白板，若有所思。

“陆先生，”詹姆斯重新看向他，“你说的有道理。但问题是...我们凭什么相信，高媛媛能撑起E398的广告？她知名度远不如范栤栤。”

陆尚志笑了：“因为创意。”

他拿起手边手绘分镜稿的文件夹，双手递给詹姆斯说道：“这就是我给E398设计的广告之一。”

“这支广告，我叫《Darling》。”陆尚志说，“Darling，既可以是‘亲爱的’，也可以是‘最真实的自己’。核心概念是：音乐是最温暖的陪伴，而E398，是陪伴你的容器。”

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他调出演员对比图：“高媛媛的气质干净，有书卷气，不像明星像邻家女孩。观众看她听歌，会想‘啊，我也有这样的时刻’。但看范栤栤听歌...”他停顿，“会想‘她在听什么？一定很贵吧’。”